2024春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的出行消费热情。2月18日，微信联合同程旅行发布了《龙年春节消费“新意”观察》。该观察显示，春节假期运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%。同时，回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新活力，部分网红城市搜索量周环比增长5倍。
　　值得一提的是，粤港澳大湾区发生了双向奔赴，香港居民北上过年成为新流动方向，港人内地线上线下交易笔数增长近5倍，交易金额增长超3倍。同时随着免签国家“朋友圈”扩大，出境游方面也出现了新增长，对比今年1月份的单日均值，在东南亚、韩国、日本，通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。
　　运动装备购买量增长63%，咖啡消费成年俗“新习惯”
　　数据显示，龙年春节假期期间，餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。值得一提的是，出行还带动了许多新机遇，其中快餐的线下消费量同比2023年增长近60%；而“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情，洗浴保健同比去年过年增长超20%。
　　与此同时，“运动”健身成为许多人的新春目标。得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。《龙年春节消费“新意”观察》显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。
　　出行热带来烟火旺。重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前三名。苏州、武汉、东莞、天津、郑州、杭州、佛山紧随其后。而在线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。
　　根据同程旅行的数据，春节期间“冰雪旅游”热度不减，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地，广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。
　　此外，中西部的“小众”宝藏城市也藏不住了，部分网红城市搜索热度涨幅惊人。对比节前一周，云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%，洛阳、淄博、西安搜索量周环比也超过100%，分别高达188%、176%、111%。
　　港人北上爱用滴滴、美团，餐饮消费金额增超30倍
　　今年，北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。《龙年春节消费“新意”观察》显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。
　　香港居民在内地过年期间，港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快、超过30倍，微信香港钱包WeChat Pay HK成为港人返内地点餐吃饭的优选支付方式。而香港居民在内地最爱用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美团。
　　与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%；其中，香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。
　　此外，随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境的首选目的地。据悉，在东南亚，中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务。
　　数据显示，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%，比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行都可以轻松使用微信支付。对比1月单日均值，通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%，通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。
（文章来源：南方都市报）